Un estudio de eye-tracking, realizado por Nielsen/Norman Group y publicado por ClickZ, ha concluido que los internautas evitan mirar los banners. La publicidad en texto se lee con más frecuencia que los anuncios, según este informe.
El hecho de que los banners sean evitados significa que los navegantes se fijan más en el contenido de la página y que ignora la publicidad. Esta afirmación es especialmente cierta en los anuncios con flash o en los que no son relevantes con lo que el usuario está leyendo.
Pero todavía hay esperanza para la publicidad on line, dicen los investigadores: los anuncios gráficos con texto y colores que hagan contraste, como por ejemplo texto en blanco sobre rojo, desagradan menos.
Aunque el estudio ponga en duda la efectividad de los banners, destaca la efectividad de la publicidad en buscadores. Los internautas sí se fijan en los enlaces patrocinados.
Este estudio también revela que los navegantes leen las páginas web siguiendo la forma de la letra F.
Asi que tenemos que ser mas creativos al momento de hacer nuestros analisis y ser mas acertivos para llegar a nuestros clientes.
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